你是我的，无我不同

项目名称：乙四伍咖啡

服务品牌：上海孟极设计咨询有限公司（自运营）

项目团队：Mengj Brand 品牌全案策划与设计

你是我的，无我不同

乙四伍咖啡品牌全案设计

距上次孵化“加油咖啡”品牌已有1450天

这群设计师们又默默搞事情了

再一次从零到壹

从用户到产品，从品牌到传播

构建新品牌“乙四伍”

【消费与审美迭代的时代，与年轻人为伍】

近几年，时代演变与大数据驱动着消费零售行业的变革，90后，00后逐步成为了市场主力消费群体。受到成长环境，教育环境和社会经济等因素的影响，给当下年轻人带来了消费行为上的重大变化，造就了这些年轻人更愿意去尝试新的产品，体验不同的生活方式。

年轻人的消费世界观也在以惊人速度更迭，消费和审美都要符合年轻人自己的价值观。从而很多品牌正遭遇着这样的时代变化——品牌印象停留在多年前的老印象，品牌力萎缩，市场占有率降低，用户忠诚度下降。

只有消费者才能决定品牌力的持续性和增长性。毫无疑问，在新时代下，品牌与年轻人为伍是绕不开的选择，把握消费和审美迭代的脉络，与当代年轻人在一起，才有机会成就时代的品牌。

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【先有态度，再做品牌】

当下时代的变化，消费的变化，场景的变化，我们始终相信先立态度，再做品牌。

Mengj Design主张“策略&价值&内容”一体的方法论，以服务设计思维为核心共创品牌认知，以商业化运营的思维建立与用户的态度共识和品牌的价值主张。

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【做好品牌策略，是品牌生命周期中的关键】

从品牌的长远发展趋势来看，新品牌想要完成咖啡赛道的突围，在成熟赛道中占据先机，商品品类创新是抢占先机的基础，决胜关键在于差异性定位。

针对目标人群的基础特征，生活态度，消费习惯等维度的深挖，确定在产品阵容中先造就“爆款”。对“爆款”产品的新定义，能够帮助用户快速认知品牌的价值主张，获得态度的共情。

基于对咖啡赛道的熟知，对目标人群的研究，品牌的产品策略定义为“始于咖啡，不止咖啡”。在与产品研发部门的不断的探索中，定义了“巧里咖”这个新的产品品类，以全新的角色重新进入这个赛道。

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【颜值即正义，内容即态度】

在年轻人眼中，颜值即正义。“好看”，“能晒”成为品牌的重要生产力。品牌策略定义后，将品牌语境，抽象语言转化为有想象力，有内容的场景语言和视觉符号。以年轻的外在视觉和感官为品牌注入生命力，使品牌以个性化，符合潮流美学的年轻化形象与用户形成互动，话题与品牌记忆。

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在产品阵容中建立的“爆款”产品，强化产品本身的优势特征，就很容易让用户种草，再转化为每个用户在自媒体社交中的二次内容转播，用户自行产生的内容即品牌态度达到复购以及销售转化。

品牌符号+色彩识别+包装特征，三者整体构成品牌IP，形成用户的独特记忆。

三个纬度搭建成为品牌内容建立的系统标准，不局限于具体的某一个识别特点，在未来的运营中与用户共同探索品牌的可能性。

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【产品是载体，态度的共鸣才是本质】

好吃，好玩，有态度，有话题，从而在销售端放大了品牌优势，增加产品价值。

让用户意识到在购买，品尝的同时，得到的不只是产品带来的愉悦感，更是有话题和内容的分享社交体验。

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品类的背后是品牌，

品牌的背后是态度，

态度的背后是用户，

建立品牌最好的记忆就是与用户在一起！

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以上来自【乙四伍官方旗舰店】用户分享