项目名称：加油咖啡

服务品牌：穹桤信息科技（上海）有限公司

项目团队：Mengj Brand 品牌全案策划与设计

服务项目：品牌全案策划与设计 | 品牌定位 | 品牌命名 | 品牌视觉设计 | 插画设计 | 空间设计

开工前，先加油

加油咖啡品牌全案设计

最初当咖啡从埃塞俄比亚，经由阿拉伯人传入美洲大陆之时，恐怕很难想象到，有朝一日它竟能在全球范围内成为仅次于茶的第二大饮料。

咖啡在中国的走俏大约是从20世纪80年代开始的。

先是速溶咖啡随着改革开放进入中国市场；再是上世纪末星巴克、Costa等连锁咖啡品牌相继在北京、上海开店；到了21世纪，围绕 “第三空间”概念打造的“精品咖啡馆”再次掀起了新一波的浪潮，将中国咖啡消费市场推入了急速发展的赛道中。

2018年末，受邀进入了咖啡消费品赛道，成为品牌创始合伙人。历经2年多的时间，从品牌塑造到产品/空间设计，从品牌营销到日常运营设计，全程构筑这个品牌的从零到壹。

我们找到咖啡市场中的一块蓝海，它是红色的

咖啡在中国发展到今天已经是大众所熟悉的日常高频消费品，基本每个价格位置上，消费者都有选择。星巴克价格往上走只有极少量的精品咖啡以网红店模式存在，复制低价的便利店咖啡喝快餐品牌咖啡也非常艰难。消费者很难产生“我究竟应该选择谁”的正确决定。

市场高度同质化，消费者对咖啡的自然联想即是“小资的生活方式”。

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把咖啡带到最需要加油的地方

伴随着中国咖啡消费市场的不断扩大，以及外卖行业的日趋成熟，“加油咖啡”聚焦年轻族群并锁定办公场景，将产品定位于新一代的工作饮料。

在中国，“加油”二字拥有与生俱来的能量，它鼓励年轻人去勇敢尝试各种新鲜事物展现自我。

因此，从品牌视觉设计的角度，“加油咖啡”呈现出的是一种充满中国力量和拥有潮酷时髦元素的品牌形象。

【品牌命名】

一个新品牌对用户的初始记忆是什么？

一个听得懂的名字，一个看得清的颜色。

一个记得住的符号，一个讲得出的故事。

【加油】这个二零零八年北京奥运会上让世界感动的词汇，在外国人眼中最牛的“中国元素”；咖啡是每天的能量补充，而加油也是每个中国人几乎每天都会脱口喊出的鼓励话语！

【Add oil】2018年度由中文译为英文并录入牛津词典，代表世界文化的“中国词汇”。

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【品牌slogan】

加油是信念与执着，加油是青春与激情❗️

加油是责任与担当，加油是追求与梦想❗️

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开工前，先加油！

我们把加油咖啡变成每个年轻人奋斗的加油站！我们鼓励年轻人不断去追寻自己想要的人生，永不放弃！

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【品牌视觉】

加油咖啡品牌标志由中文英文 两部分组成，

中文品牌名源于中国口号“加油”。“加油”不再是单单一句口号，更是年轻人人去追逐的风向标，鼓励年轻的90后创造者去追逐梦想、坚持自我、改变世界。

标志的设计源于中国的文字，最古老的象形文字源于中国，中文字在全世界是符号的象征，“加油咖啡”的品牌正是用最中国的方式进行诠释。

文字即logo，一见就读，读完不忘。

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品牌符号来自中文、英文标志中的缩写，其传递的是加油品牌的态度，使其单独使用意在作为品牌印记、品牌资产，强化品牌。

惊叹于中文“ 氵”与英文“ i ”的异曲同工，融合为“❗️”，象征充满力量的状态。

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【品牌VI视觉】（部分内容展示）

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【视觉&插画设计】

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【空间设计】

2019年，

「加油咖啡」首家线下门店❗️

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2020年，

「加油咖啡」真的在「加油」了❗️

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2020年，

「加油咖啡」自动售卖机线下投放❗️

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听得懂的名字❗️

看得清的颜色❗️

记得住的符号❗️

讲得出的故事❗️

买一杯加油咖啡给自己补充能量，

“开工前，先加油”，给努力生活的自己❗️

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