项目名称：贝乐格咯

服务品牌：嘉兴小虎子童车有限公司

项目团队：Mengj Brand 品牌全案策划与设计

服务项目：品牌全案策划与设计 | 品牌策略定位 | 品牌命名 | 品牌视觉设计 | 产品包装设计

获得荣誉：2021当代好设计奖

将“爱”表达得简单，会变得更爱

国货浪潮崛起，新母婴品牌如何在细分领域出圈？

国货浪潮崛起，新母婴品牌如何在细分领域出圈

以90、95后为代表的新一代消费主力军，拥有着更更强大的文化自信和民族自豪感。在消费品选择上，年轻人更愿意为“新国货买单”。在母婴用品领域，“新国货”品牌的影响力也在与日俱增。

有别于70后及80后一代，年轻一代父母选购母婴用品普遍喜欢为品质和审美买单，那些性能更贴合国人使用习惯，将中国文化元素融入产品设计中的母婴产品，必然成为时下年轻父母的“新宠”。

用户自身是品牌角色

在新生代母婴消费人群中，产品价格已经不是父母考虑的主要原因，健康和安全也只是“刚需，高颜值、功能创新、高科技的技术设计等才是同类产品竞争的加分项。他们更加青睐具有独特设计感，颜值与众不同的产品。

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几乎所有出圈的国产产品品牌都拥有自己独特的设计风格——babycare为爱重新设计一款精准分散腰部压力、单人穿脱的Free减压背带，纸尿裤品牌碧芭宝贝就创新推出与国际潮牌IP联名的Smiley系列，国漫IP联名的哪吒系列等，都深受妈妈用户的喜爱。

品牌的策略与设计是为了品牌提供有效内容

从内容出发，策划设计新品。

品牌即记忆，记忆即内容，设立品牌形象进行价值传递，产品输出，营销输出。

图片加载中...【品牌命名】

挖掘母婴品类的文化属性，寻找大众认知中记忆，为品牌加持“记忆强化”，“价值传递”，“产品属性”及“内容传递”。

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贝乐及格咯音同“贝勒”与“格格”，为古时候皇族爵位与皇族女儿的称呼。具备很强的中国文化印记，易产生自传播。

品牌产品为母婴用品品类，第一品类为婴童。孩子在家庭中也有“小王子”和“小公主”的地位，贴近大众家庭中的场景认知。

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【品牌视觉】

在品类文化中寻找图形认知，建立品牌视觉记忆。

古长命锁就有保平安、长命百岁的寓意。借力长命锁强烈的文化记忆，可与母婴品类形成场景关联，且传递积极的价值情绪。

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【品牌色彩】

基于品牌基因，品牌名称，品牌主视觉都具备强烈的中国传统文化。以中国传统色定义品牌色为根本，选择与产品使用场景相关联的色彩，构建内容 。

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【缃叶】 立春的颜色，是富贵的颜色，欣欣向荣的颜色。一年之际在于春，也蕴含着每一个新生命代表着新的开始。

口水巾作为品牌动销产品，产品包装匹配品牌主色。

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【春辰】，【天缥】为背带与腰凳产品包装颜色，与出行使用场景强关联。

【青黛】婴儿定型头枕外包装颜色。与睡眠场景强关联。

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【产品辅助图形】

辅助图形产品外观及产品功能特征，提取视觉的辅助图形元素。

口水巾：以口水巾产品外轮廓为辅助图形

腰凳：以3D防滑减震凳面产品功能为辅助图形

背带：以背带倒三角省力的功能为辅助图形

定型头枕：以定型头枕外轮廓为辅助图形

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品牌视觉物料

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