厨艺，武艺，我都要巅峰

项目名称：周大虾·龙虾饭

服务品牌：阿里巴巴集团—本地生活饿了么

项目团队：Mengj Brand 品牌全案策划与设计

服务项目：品牌视觉设计 | 插画设计

获得荣誉：2018德国红点设计奖

厨艺，武艺，我都要巅峰

周大虾 · 龙虾饭品牌设计

周大虾于2016年用独特的武侠IP形象，创新龙虾饭产品，在外卖市场小龙虾餐饮中成功细分出龙虾饭品类。

随着外卖市场发展，龙虾饭品类目前呈多品牌发展趋势。

而周大虾目前品牌痛点为武侠IP形象让多数消费者没有产生品类认知，并且根据品牌大数据分析发现，小龙虾的安全、卫生、健康一直受用户关注。

为解决目前的品牌痛点，并且满足消费需求，决定进行品牌升级。

通过分析，在品牌升级策略思考上我们决定对周大虾进行 IP+产品+品牌 的打造，在内容和表现形式上关联赋能。
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品牌赋能【大虾秘籍】

在赋能思考上，我们深入挖掘品牌“周大虾IP”的武侠精神和小龙虾产品之间的关联，延续武侠风格，诠释品牌对于小龙虾饭的专注、严谨的工艺和制作链路。最终提炼成周大虾的武侠招式「大虾秘籍」成为这次品牌升级的创意新赋能。

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在大虾秘籍中，通过整体链路划分成12个招式功夫的表现形式，关联消费痛点。

比如【碧海潮生】形容虾源池，水质优异卫生；【千虾取一】形容在选虾严谨更安全等。

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围绕着大虾秘籍的产生的内容，融入到各类运营物料中，延续中国风武侠的设计风格，化繁为简，保证品牌传播的完整且统一性。

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