在新场景重塑品牌年轻化

项目名称：MELLOWER YOUNG品牌设计

服务品牌：麦隆咖啡股份有限公司

项目团队：Mengj Brand 品牌策划与设计

服务项目：品牌全案策划与设计 | 品牌策略定位 | 品牌视觉设计

在新场景重塑品牌年轻化

Mellower Young品牌设计

Mellower Young作为麦隆旗下的子品牌，长久以来与母品牌的形象统一使用，且销售的产品一致，在独立的品牌场景和人群中，缺少独特品牌记忆。

如何根据Young在校园场景中的呈现体现品牌面貌，同时在需要麦隆品牌背书的基础上，打造以年轻化消费人群来打造Young的品牌特性？

如何通过这次品牌重塑让消费者感受到全新的品牌形象，同时兼顾母品牌的品牌调性，是我们首要解决的问题。

在汲取麦隆现有的品牌基因上，根据场景和消费人群，提炼出年轻、创造力、明快这三个关键词，来作为与麦隆品牌基因的区分。

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Mellower Young新品牌标识由“麦隆咖啡”和“young的logo”组合而成。

英文单词young以手写体方式呈现，结合麦隆咖啡logo，形成强有力的麦隆品牌背书。young两侧手写笔触突破原有的方形图形，体现品牌年轻、创造力无拘无束的个性。

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